В днешния винаги свързан свят социалните медии са не само място за срещи на приятели, но и бойно поле за интелектуалната собственост (IP). От Instagram до TikTok, марките и създателите на съдържание защитават търговските си марки по нови и гениални начини.
Марките в ерата на харесванията
В социалните медии марката не е просто лого или слоган – тя е идентичност. През 2021 г. Nike пусна жалба срещу MSCHF за продажба на модифицирани обувки, наречени „Satan Shoes“ в сътрудничество с художника Lil Nas X. Nike твърдяха, че това е неразрешено използване на тяхната марка, което накърнява репутацията на марката в очите на обществеността. Обувките, които бяха модифицирани с Nike Air Max 97s, съдържаха капка човешка кръв и символи, свързани със сатанизма. Nike твърди, че не е разрешил промените и че те могат да подведат потребителите и да навредят на имиджа на марката. Инцидентът привлече значително медийно внимание и предизвика широка дискусия относно правата на интелектуална собственост и използването на марки в изкуството и творческото изразяване. По-късно Nike спечели съдебна заповед, временно възбраняваща продажбата на обувките MSCHF.
Потребителски имена, хаштагове и PI
Хештеговете не са само за тенденции, те могат да бъдат и търговски марки. Adidas, например, притежава хаштага #adidas. Това означава, че търговското използване на този хаштаг от други компании може да представлява нарушение на IP. В същото време потребителите на Instagram и Twitter често се сблъскват със спиране на акаунти за неразрешено използване на имена на марки в потребителските имена, дори без комерсиални намерения.
Броячи във виртуалния визьор
Луксозни марки като Gucci и Chanel използват изкуствен интелект и екип за наблюдение, за да откриват и докладват фалшификати, продавани на платформи като Facebook и Instagram. През 2019 г. Chanel спечели дело срещу продавачи в Amazon, които продаваха копия на техните продукти. Chanel, подобно на много други луксозни марки, активно защитава своите права на интелектуална собственост и действа срещу фалшификаторите, за да запази ексклузивността и стойността на своята марка. Спечелването на съдебно дело като това служи като силно предупреждение за онези, които се опитват да се възползват незаконно от репутацията и дизайна на утвърдени марки, а подобни съдебни победи са важни в борбата срещу пазара на фалшиви стоки.
Създатели на авторски права и съдържание
Създателите на съдържание разчитат на авторските права, за да защитят работата си. Когато влиятелният Khaby Lame стана вирусен за своите видеоклипове в TikTok, той започна да използва закона за авторското право, за да предотврати неоторизирано използване на неговото съдържание, подчертавайки важността на защитата на творчеството онлайн. В случая с Khaby Lame, неговите видеоклипове, характеризиращи се с неговия отчетлив хумор и безмълвни реакции, завладяха въображението на милиони потребители.Авторското право дава на създателите на съдържание правна рамка, за да контролират как се използва тяхната работа и да гарантират, че получават подходящо възнаграждение за разрешено използване. Чрез прилагането на тези закони Khaby Lame не само защитава произведенията си от неразрешено копиране и разпространение, но също така създава прецедент за други създатели на съдържание относно важността и ефективността на защитата на IP онлайн.
Това действие илюстрира как влиятелните лица могат да използват IP инструменти за защитават своите оригинални творения и гарантират, че вирусният им успех води до реални ползи, както за тяхната репутация, така и за финансовата им сигурност. Това е подходящ пример за млади създатели на съдържание, които се стремят да развият кариера в цифрови платформи.
Предизвикателства и бъдеще
Социалните медии са бързо променяща се област. През 2022 г. Twitter стартира функция, която позволява на потребителите да асоциират и проверяват профилни снимки на NFT (незаменими токени) в платформата. Тази функционалност позволи на притежателите на NFT да показват своите цифрови произведения на изкуството като профилни снимки по начин, който потвърждава тяхната автентичност и собственост върху споменатите цифрови произведения на изкуството. Тази стъпка официално призна NFT като форма на интелектуална собственост и изведе на преден план тяхната стойност в дигитално пространство, съсредоточено все повече върху индивидуалната идентичност и изразяване.
Внедряването на NFT проверка за профилни снимки беше знак за ангажимента на Twitter за интегриране блокчейн технология в своята инфраструктура, предоставяйки на потребителите проверим и сигурен метод за изразяване на тяхната цифрова идентичност и популяризиране на техните цифрови активи на платформата. Това отвори нови дискусии за това как цифровите активи се представят и разпознават в онлайн пространството.
Какво означава това за младите хора?
За по-младото поколение, което е дигитално местно население, разбирането на IP в социалните медии е от съществено значение. Независимо дали става въпрос за защита на собствените творения или за зачитане на правата на другите, информираността в тази област е от решаващо значение.Докато навигираме в тази нова цифрова ера, става ясно, че IP не е само правен въпрос, а неразделна част от нашата онлайн идентичност. Така всяка публикация, хаштаг и потребителско име стават нещо повече от част от глобалния разговор – те са разширения на нашите лични марки и творчество.Тази статия извежда на преден план актуални и подходящи примери, за да демонстрира как социалните медии влияят и усложняват света на интелектуалната собственост, тема от изключителен интерес за младите хора, които живеят и дишат дигитално.
