Generația Z (persoanele născute între 1997 și 2012) manifestă o atitudine distinctă față de contrafacere și piraterie, văzând adesea aceste practici ca alternative acceptabile și accesibile din punct de vedere financiar. Această atitudine reflectă o provocare semnificativă pentru branduri în menținerea integrității și relevanței pe piață.
Statistici și Tendințe
1. Achiziții de Produse Contrafăcute
79% dintre tinerii din Generația Z au achiziționat produse contrafăcute în ultimul an.
50% dintre tinerii din Generația Z consideră acceptabilă cumpărarea produselor contrafăcute .
2. Motivații Financiare și Estetice
Tinerii percep produsele contrafăcute ca fiind accesibile financiar și suficient de asemănătoare cu produsele autentice pentru a satisface nevoile estetice. Această tendință este alimentată de prețurile ridicate ale produselor originale și de dorința de a avea acces la stiluri de viață și branduri de lux fără a suporta costurile mari.
Citește și Branduri În Era Like-Urilor
Riscurile Asociate cu Pirateria și Contrafacerea pentru Tineri
1. Riscuri de Securitate
Infectarea cu Malware: Utilizarea de software piratat sau accesarea site-urilor de streaming ilegal expune tinerii la riscul de a-și infecta dispozitivele cu malware, viruși și alte amenințări cibernetice. Aproximativ 28% dintre utilizatorii de conținut piratat se confruntă cu astfel de probleme de securitate (Europol) .
Fraude Online: Tinerii pot cădea victimă fraudelor online și furtului de identitate prin intermediul site-urilor de contrafacere care colectează date personale și financiare fără consimțământ.
2. Riscuri de Sănătate
Produse Periculoase: Produsele contrafăcute, în special cosmeticele, medicamentele și echipamentele electronice, pot fi periculoase pentru sănătatea utilizatorilor, deoarece nu respectă standardele de siguranță și calitate. Cosmeticele contrafăcute pot conține substanțe chimice toxice, iar medicamentele contrafăcute pot avea compoziții necorespunzătoare, punând în pericol sănătatea consumatorilor (Europol).
3. Impact Economic și Legal
Contribuție la Economia Subterană: Achiziționarea produselor contrafăcute și utilizarea software-ului piratat alimentează economia subterană și privează guvernele de venituri fiscale esențiale, afectând astfel finanțarea serviciilor publice și a infrastructurii .
Consecințe Legale: Utilizarea și distribuirea de software piratat sunt ilegale și pot atrage sancțiuni legale severe, inclusiv amenzi și pedepse cu închisoarea. De asemenea, tinerii care distribuie astfel de produse riscă să fie trași la răspundere penală.
Evoluția Procentajului în Ultimii Ani
Studiile recente arată că procentul tinerilor care achiziționează produse contrafăcute și folosesc conținut piratat a crescut în ultimii ani. Această creștere poate fi atribuită mai multor factori:
1. Acces Facilitat la Tehnologie
Creșterea accesului la internet și la dispozitivele digitale facilitează descărcarea și distribuirea de conținut piratat și achiziționarea de produse contrafăcute. Platformele de social media, cum ar fi TikTok, au devenit canale majore pentru promovarea acestor produse .
2. Efectele Pandemiei
Pandemia de COVID-19 a amplificat tendința de a utiliza servicii de streaming și de a cumpăra online, inclusiv produse contrafăcute. Cu restricții de mobilitate și închideri de magazine, consumatorii au căutat alternative online mai ieftine și mai accesibile.
Concluzie
Generația Z prezintă un grad ridicat de acceptare a contrafacerii și pirateriei, văzându-le ca soluții financiare accesibile. Această atitudine schimbă percepțiile tradiționale despre proprietatea intelectuală și pune presiune pe branduri să găsească modalități eficiente de a proteja integritatea produselor lor. În același timp, este esențial să se educe tinerii despre riscurile asociate cu aceste practici, pentru a proteja atât consumatorii, cât și economia globală.
Aceste statistici și tendințe subliniază necesitatea unor strategii mai eficiente și mai cuprinzătoare pentru combaterea contrafacerii și pirateriei, protejând în același timp drepturile de proprietate intelectuală și siguranța consumatorilor.
Prin educație și conștientizare, putem schimba percepțiile și comportamentele Generației Z, încurajându-i să facă alegeri responsabile și informate.
Produsele autentice oferă calitate superioară și durabilitate, pe când produsele contrafăcute se strică repede și trebuie înlocuite frecvent. Investește în calitate și sustenabilitate.
